TL;DR
Маркетолог тратит 70% времени на рутину: тексты для соцсетей, рассылки, лендинги, брифы. Хороший промпт сокращает это в 5–8 раз — но только если у него есть структура. Ниже 14 проверенных шаблонов под типовые задачи: от поста для Telegram до сценария холодного письма. Скопируйте, подставьте свои данные — получите результат за один прогон.
Почему общие промпты не работают для маркетинга
«Напиши пост про наш продукт» — это не промпт, а заявка на 6 итераций правок. Модель не знает: какой тон, какая аудитория, какая длина, какая площадка, какая цель — продать, прогреть или развлечь.
В маркетинге каждый из этих параметров критичен. Пост для Telegram-канала B2B-стартапа и пост для Instagram-магазина одежды — два разных языка. ChatGPT по умолчанию даст усреднённое решение, которое не сработает ни там, ни там. Та же история с маркетингом «вокруг CRM»: без понимания процессов в автоматизации CRM промпт сгенерирует красивые слова, но не лидов.
Решение — давать модели полный контекст одним блоком. Все 14 шаблонов ниже построены по единой структуре: роль, аудитория, продукт, формат, цель, ограничения.
Базовая структура промпта для маркетолога
Перед тем как использовать шаблоны, запомните каркас:
- Роль — кто пишет («ты копирайтер с 8 годами опыта в SaaS»)
- Аудитория — для кого («владельцы салонов красоты, 35–50 лет, средний чек 8–15 тыс. ₽»)
- Продукт/тема — о чём (короткое описание + ключевая выгода)
- Формат — площадка, длина, структура («пост для Telegram, до 700 знаков, 2–3 абзаца, 1 эмодзи в конце»)
- Цель — что должно произойти после прочтения («подписаться на канал», «оставить заявку»)
- Ограничения — что нельзя («без слов «уникальный», «качественный», «лучший»; без воды; без воды в первом предложении»)
- Пример (если есть) — образец стиля, который вам нравится
Этот каркас совпадает с тем, что рекомендуют сами разработчики моделей: см. Anthropic Prompt Engineering Guide и OpenAI Prompting Best Practices. Дальше — готовые промпты по 14 задачам. Везде в [квадратных скобках] — что подставлять.
Шаблон 1. Пост для Telegram-канала
Ты SMM-специалист с опытом в [ниша]. Аудитория канала: [описание ЦА, 1-2 строки].
Напиши пост для Telegram-канала на тему: [тема].
Цель: [подписка / клик в личку / переход на сайт].
Формат: 600-900 знаков, 3-4 абзаца. Первое предложение — крючок (вопрос, цифра или провокация).
Запрещено: слова "уникальный", "качественный", "лучший", "инновационный". Без emoji в первой строке.
В конце — 1 эмодзи + конкретный CTA на 1 предложение.
Шаблон 2. Заголовок для лендинга
Ты копирайтер, специалист по лендингам с 7 годами опыта.
Продукт: [короткое описание + 1 ключевая выгода в цифрах].
ЦА: [описание + главная боль].
Напиши 8 вариантов H1 для лендинга.
Каждый вариант — не больше 9 слов, с конкретной выгодой или цифрой.
Используй разные подходы: цифра, обещание, вопрос, "от противного", сравнение, история.
В каждом варианте укажи подход в скобках.
Шаблон 3. Описание продукта для интернет-магазина
Ты копирайтер в e-commerce. Описание товара для карточки в интернет-магазине.
Товар: [название + характеристики].
ЦА: [кто покупает].
Структура:
1) Один абзац (40-60 слов) — что это и для кого
2) Список из 4 буллетов — конкретные выгоды (не свойства)
3) Один абзац (30 слов) — кому НЕ подойдёт
Тон: дружелюбный, но без панибратства. Без слов "невероятный", "потрясающий".
Шаблон 4. Холодное письмо для B2B
Ты B2B-эксперт по cold outreach. Напиши холодное письмо лицу принимающему решения.
Получатель: [должность, тип компании, размер].
Я представляю: [моя компания + что делаем в 1 предложении].
Боль получателя: [конкретная проблема, которую решаем].
Доказательство: [кейс с цифрами или клиент-аналог].
Формат: 100-130 слов, 3 коротких абзаца, без приветствий типа "надеюсь у вас всё хорошо".
Структура: 1) персонализированный крючок 2) суть и доказательство 3) одно конкретное действие на 1 предложение.
Subject line — отдельно, 5-7 слов, без слов "коммерческое предложение", "сотрудничество".
Шаблон 5. Сценарий для email-рассылки (welcome-серия)
Ты email-маркетолог. Напиши welcome-серию из 4 писем для базы новых подписчиков.
Бизнес: [описание].
Как попали в базу: [скачали гайд / зарегистрировались / купили].
Цель серии: [покупка / повторная покупка / прогрев к вебинару].
Для каждого письма: subject, прехедер (60 знаков), текст (120-180 слов), 1 CTA-кнопка.
Расписание: 1-е письмо — сразу, 2-е — через день, 3-е — через 3 дня, 4-е — через 6 дней.
Темы писем: 1) welcome + что внутри 2) кейс клиента 3) разбор возражений 4) ограниченное предложение.
Шаблон 6. Рекламный текст для Яндекс.Директа
Ты PPC-специалист. Напиши тексты для рекламного объявления в Яндекс.Директе.
Продукт: [что продаём + ценность].
Ключевые слова: [список 3-5].
Дай 5 вариантов комплекта:
- Заголовок 1 (до 56 знаков с пробелами)
- Заголовок 2 (до 30 знаков)
- Текст (до 81 знака)
- 4 быстрых ссылки (до 30 знаков каждая)
Каждый вариант — с разным углом (выгода / срочность / специфика / соцдоказательство / гарантия).
Без слов "лучший", "ведущий", "профессиональный".
Шаблон 7. Скрипт первого звонка/чата с лидом
Ты руководитель отдела продаж. Напиши скрипт первого контакта менеджера с лидом.
Бизнес: [что продаём + средний чек].
Источник лида: [сайт / реклама / рекомендация].
Цель звонка: [квалифицировать / назначить встречу / закрыть на оплату].
Структура:
1) Приветствие (1 предложение)
2) 3 квалификационных вопроса с пояснением "что выясняем"
3) Краткая презентация ценности (30 секунд)
4) 5 типовых возражений + готовый ответ на каждое
5) Закрытие — назначение конкретного следующего шага
Тон: уверенный, без скриптовости, без слов "уважаемый клиент".
Шаблон 8. Контент-план на месяц для соцсетей
Ты контент-стратег. Сделай контент-план на 30 дней для [платформа].
Бизнес: [описание + позиционирование].
ЦА: [кто, боли, желания].
Цели: [узнаваемость / лиды / лояльность].
Формат таблицы:
- Дата
- Тип поста (экспертный / кейс / отзыв / лайфстайл / продающий)
- Тема (заголовок)
- CTA
- Hashtags (3-5)
Соотношение типов: 40% экспертный, 20% кейсы/отзывы, 20% лайфстайл/закулисье, 20% продающий.
Не повторяй темы. В каждой теме — конкретика, не общие фразы.
Шаблон 9. Бриф на дизайн креатива
Ты маркетолог. Сделай бриф для дизайнера на креатив для [платформа: Instagram / Telegram Ads / Я.Промо].
Продукт: [короткое описание].
ЦА: [портрет в 2 предложениях].
Цель креатива: [клик / сохранение / продажа].
Формат: текст брифа в Markdown, 250-350 слов.
Структура:
1) Цель и площадка
2) Аудитория и её состояние осознания
3) Главное сообщение в 1 фразе
4) Визуальные референсы (опиши 2-3 направления)
5) Tone of voice
6) Конкретные требования: текст на креативе, CTA, размеры
7) Что нельзя использовать (запретные цвета / приёмы / штампы)
Шаблон 10. Описание вакансии маркетолога
Ты HR-маркетолог. Напиши описание вакансии так, чтобы откликнулся целевой кандидат, а не все подряд.
Должность: [название].
Уровень: [джун/мидл/сеньор].
Компания: [короткое описание + что выделяет].
Структура:
1) Заголовок-цепляк (не "Ищем маркетолога", а конкретная задача)
2) Один абзац — почему именно эта роль интересная
3) Чем предстоит заниматься (5-7 буллетов, конкретные задачи, не "развитие бренда")
4) Кого ищем (3-5 пунктов — опыт и качества, а не "коммуникабельность")
5) Что предлагаем (вилка, бенефиты конкретно, без "дружный коллектив")
6) Как откликнуться + что приложить
Без слов: "молодой коллектив", "печеньки", "стремительно растущая компания".
Шаблон 11. Анализ конкурента
Ты маркетинг-аналитик. Сделай разбор сайта конкурента по структуре:
Сайт: [URL]
Моя задача: [найти возможности / понять позиционирование / собрать аргументы для дифференциации].
Дай результат в виде таблицы текстом:
1) Целевая аудитория конкурента (как считаешь по контенту)
2) Главное обещание ценности
3) Структура воронки на сайте (пути конверсии)
4) Сильные стороны (3 пункта)
5) Слабые места (3 пункта с пояснением)
6) 5 идей, как можно отстроиться
Не используй данных из 2023 и ранее, проверь актуальность.
Шаблон 12. Сценарий короткого видео (Reels / Shorts / Вертикалки)
Ты сценарист коротких видео. Напиши сценарий для [Reels / YouTube Shorts / Telegram-кружков].
Тема: [тема].
Длительность: [30 / 45 / 60 секунд].
ЦА: [кто].
Цель: [подписка / переход в шапку / сохранение].
Формат: таблица "секунды → визуал → текст на экране → озвучка".
Структура:
- 0-3 сек: hook (вопрос, провокация или цифра)
- 3-50% времени: основная мысль с 2-3 опорными точками
- последние 5 сек: CTA + крючок на следующее видео
Без воды. Каждое предложение должно быть смотрибельным само по себе.
Шаблон 13. Пресс-релиз о запуске продукта
Ты PR-специалист. Напиши пресс-релиз о [событие/запуск].
Компания: [короткое описание].
Информповод: [что произошло + почему это важно для рынка].
Структура (классическая, для отправки в СМИ):
1) Заголовок — 60-90 знаков, фактический
2) Подзаголовок — 1 предложение, добавляет контекст
3) Лид (1-й абзац) — суть в формате 5W (кто, что, где, когда, почему)
4) 2-3 абзаца с деталями: продукт / рынок / цифры
5) Цитата представителя компании (короткая, без воды, с фактом)
6) Бэкграунд — 2-3 предложения о компании
7) Контакты для прессы
Объём: 400-500 слов. Без оценочных прилагательных и слов "впервые в России", если это не доказуемо.
Шаблон 14. Quiz / опрос для лидогенерации
Ты конверсионный маркетолог. Спроектируй квиз-лендинг для сбора заявок.
Бизнес: [описание + что продаём в итоге].
Гипотеза: квиз помогает [подобрать вариант / понять, подходит ли решение / получить персональный расчёт].
Структура:
1) Заголовок и подзаголовок квиза (5-10 слов + 1 предложение)
2) 5-7 вопросов с вариантами ответа (2-4 на каждый), с пояснением — что вопрос помогает выяснить
3) Финальный экран с формой контакта: какой текст-обещание, какие поля собирать (мин. достаточно), какой CTA
4) Триггер микро-подарка после прохождения (что отдаём бесплатно)
Тон: дружелюбный, помогающий. Без "пройдите тест и узнайте свою судьбу".
Как адаптировать шаблоны под себя
Три правила, чтобы любой из этих промптов работал на вас, а не «в среднем по рынку»:
1. Не экономьте на описании аудитории. «Малый бизнес» — мусор. «Владелец автосервиса в городе 100–500 тыс. жителей, 2–4 поста, 35–50 лет, основная боль — простой механиков» — рабочее. Чем конкретнее ЦА, тем точнее модель.
2. Дайте пример вашего стиля. Если у вас уже есть пост/письмо/лендинг, который сработал — вставьте его в промпт с пометкой «вот пример моего стиля, не копируй дословно, но держи такой же тон». Качество вырастает на 30–40%.
3. Сохраните промпт как переменную. Не используйте шаблоны разово — оформите их как библиотеку в Notion, Obsidian или хотя бы в Google Docs. Через 2 месяца у вас будет 30–50 рабочих промптов под все задачи отдела. Это и есть «AI-маркетинг», а не магия из конференций. Дальше эти промпты идут в производственный конвейер — про сборку AI-агентов на их базе мы писали отдельно.
FAQ
Какая модель лучше для маркетинговых задач — ChatGPT или Claude?
ChatGPT (GPT-4o / GPT-4.1) сильнее в коротких рекламных текстах, заголовках, креативе. Claude (Opus 4.x) сильнее в длинных текстах: статьи, лендинги, аналитика, разборы конкурентов. Для серьёзного отдела маркетинга стоит иметь оба — подробное сравнение моделей по задачам мы делали отдельно.
Можно ли использовать ChatGPT для постинга в соцсети без редактуры?
Нет. Даже с лучшим промптом модель попадает в стиль на 70–85%. Оставшиеся 15–30% — это «человеческий взгляд», от которого зависит, прочитают ли пост. Промпт сокращает время с 40 до 8 минут, но не до 0.
Где можно безопасно хранить рабочие промпты, чтобы их использовала вся команда?
Notion-база с тегами по задачам, или Obsidian-vault в общей папке. Для больших команд — специализированные сервисы (PromptLayer, FlowGPT Pro), но 95% маркетинговых команд закрывают потребности обычной таблицей.
Что делать, если модель выдаёт слишком «гладкий» рекламный текст?
Добавьте в промпт правило «пиши как человек, который устал от штампов»; запретите конкретные слова («уникальный», «инновационный», «качественный», «лучший»); попросите «вставить 1–2 живых разговорных оборота». Это базовая «детоксикация» AI-стиля.
Сколько стоят AI-инструменты для маркетинга в 2026?
ChatGPT Plus / Claude Pro — около 2 000 ₽/мес каждый (через VPN или партнёров). API-доступ для интеграций в работу команды — от 5 000 ₽/мес за 100 000 диалогов на GPT-4o-mini, от 20 000 ₽ за тот же объём на GPT-4o.
Что делать прямо сейчас
Выберите один промпт из 14 — тот, что отвечает вашей частой задаче. Возьмите конкретный кейс из работы этой недели. Подставьте свои данные в [квадратные скобки]. Запустите.
Сравните результат с тем, что обычно даёт вам ChatGPT на «общий» запрос. Разница вас удивит — и это всего лишь один шаблон из 14.
Если хотите готовую библиотеку промптов под весь маркетинговый цикл вашей компании (с обучением команды) — напишите нам, разберём бесплатно за 60 минут.